Boicote e alta na Bolsa: como uma ação de marketing mexeu com a Natura

Com a hashtag #MeuPaiPresente, a campanha da Natura para o Dia dos Pais deste ano tinha como objetivo “ampliar as representações do homem contemporâneo”. Além de um comercial de TV, a ação contava com uma estratégia de influenciadores. Nomes como Henrique Fogaça, Rafael Zulu, Babu Santana e Thammy Miranda publicariam vídeos em suas redes sociais contando um pouco da experiência de ser pais.

Depois do vídeo de Thammy Miranda ter sido publicado no Facebook, a ala conservadora das redes sociais iniciou um pedido de boicote à marca. Motivada por publicações do deputado federal Eduardo Bolsonaro e do pastor Silas Malafaia, a hashtag #BoicoteNatura subiu ao 1º lugar no Twitter. O pastor, inclusive, fez mais de 20 publicações sobre o assunto nas últimas 24 horas.

Em resposta, o youtuber Felipe Neto se colocou ao lado da empresa. Com mais de 39 milhões de assinantes em seu canal no YouTube, afirmou que se “tornaria garoto-propaganda da Natura, de graça, caso a marca queira”. 

Na Bolsa de Valores, as ações da companhia chegaram a subir 10,09% na quarta e quinta-feira desta semana. Na quinta-feira, o papel atingiu R$ 48,80 por ação, maior valor desde o final de fevereiro. Ontem (31), caiu 3,35%, fechando a R$ 47,04.

O que dizem a empresa e Thammy

Segundo a Natura, a intenção não era criar polêmica, mas mostrar uma “masculinidade de forma mais aberta e leve, livre de estereótipos”. “Foram escolhidos homens que estão vivendo a paternidade de maneira presente, com todas as suas nuances. E Thammy é um deles. Não foi uma escolha deliberada para chocar ou questionar, mas sim dentro do que a gente considera a paternidade possível”, declarou Andrea Alvares, vice-presidente de marca e inovação da empresa.

“A campanha foi guiada pela empatia”, disse Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, agência responsável pela campanha. “A ação ilustra o cenário atual, gera essa ligação real com pais que estão dentro de casa e ainda mais presentes nas vidas de seus filhos”. 

Thammy afirmou, em sua rede social, que a intenção era “representar um dos nichos da sociedade”. “Nossa intenção não é lacrar. Não sou nem melhor nem pior que qualquer outro pai”, disse. 

Renato Pezzotti/UOL

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